Luces y Sombras

Navegando por el “cyberspace” he descubierto los Premios Sombra que premian o mejor dicho “castigan” la peor publicidad.

No son los Razzies del cine, es un certamen que denuncia la publicidad que transmite valores sexistas, discriminatorios, xenófobos, consumistas o que hacen pasar un producto como ecológico sin serlo realmente.

Anunciantes tan premiados en otros festivales como Coca-Cola, IKEA, Honda, Lancia, Farmaindustria, Knorr, Renault, Metro de Madrid y Banco Santander, han sido los galardonados este año de estos desconocidos premios.

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Toda esta reflexión sobre los Premios Sombra ha venido dada por un video que nos ha enviado nuestro presidente Jorge Martínez. En él observamos como un grupo de actores nos recrean escenas de la ciudad de Nueva York mediante sobras. Este video me ha hecho reflexionar sobre los tremendos plagios que se están produciendo de Internet a la publicidad. En unos cuantos meses no os extrañe que una marca de telefonía, coches o tecnología hagan algo similar a lo visto en este video. Pero esto lo trataremos en otro post.

La publicidad debe ser un reflejo de la sociedad pero nunca una plagio de algo real. 

Volando voy, Volando vengo …

Seguimos con los aviones, pero esta vez para hablar de un sorprendente y novedoso concierto aéreo. Esto creo que sobrepasa el concepto de concierto itinerante.

La marca Coca Cola Zero reunió a dos de los grupos mexicanos más punteros del momento y los hizo cantar para 60 pasajeros afortunados, a más de 30.000 pies de altura. 

Las bandas de rock Zoé y Molotov realizaron sus interpretaciones a lo largo del recorrido, que partida de la Ciudad de México y llegada a Guadalajara donde se llevarán acabo los premios MTV Latinoamérica, lugar al que también asistieron los ganadores de este concurso

La marca pretende, de aquí en adelante, proporcionar una experiencia importante e inolvidable en la vida de los ganadores de sus concursos o promocionales.

Objetivo más que conseguido.

Nueve Horas (viendo los mismo)

Los privilegiados que viajan en avión (ya sea por placer o por trabajo), pasan muchísimas horas viendo exactamente la misma imagen. El asiento y la cabeza de un desconocido.

NH parece haber sido la primera en ver este nuevo “espacio publicitario”. Un lugar en el que no interrumpir los momentos de ocio de los posible consumidores y en el que mostrar nuestro mensaje publicitario.

En este caso es un doble acierto ya que cuando estás en el avión puedes no tener tu hotel reservado, estás soñando con tu lugar de destino y pensando “Dónde te gustaría estar”.

Nueve Hora (resalto las letras de la marca por si nadie se había dado cuenta) viendo un mismo mensaje hará que mínimo mínimo recordemos lo que nos pretendían contar.

Visión Break

No puedo titular este post de otra forma. No se si será la cuenta o la selección de agencia, pero todo lo que se hace para esta trepidante serie está hecho con un gusto, una sutileza y una visión increíble. 

La última genialidad a sido obra de agencia mexicana Gorilla. Para el estreno de la cuarta temporada de la serie han colocado un preso en medio de la ciudad.

El concepto o idea es simular la estancia de un preso, el cual mantiene contacto con los transeúntes, que tiene la idea de fugarse. El personaje puede ser visto y contactado por medio de la página web www.quierosalirdeaqui.com.mx donde los usuarios pueden ver sus peripecias y reciben pistas sobre su futura fuga.

Al mismo tiempo en Nueva Zelanda se fabricaron unos jabones que fueron dejados estratégicamente en baños públicos de ese país. En un lado venía grabada una llave mientras que en el otro se grabó el logotipo de la serie con la leyenda ¨PROXIMAMENTE¨.

En la misma línea se realizó una campaña de Marketing Directo en la que se enviaba una cuchara y un mapa. Material imprescindible para llevar a cabo una buena fuga.

Siguiendo con la misma línea de acciones espectaculares y con la visión novedosa y diferente de dar notoriedad a este producto, os enseñamos un conjunto de acciones de Street Marketing de otras temporadas de la serie.

Por último queríamos mostrar una acción realizada en la ciudad de Madrid por la agencia Bulgalow25 y que fue premiada con El Sol de San Sebastián al Mejor Uso de Exteriores.

No hay que tener mucha visión para ver el talento de los creativos partícipes en todas estas acciones.

La Revolución de los Virus

Miles de Virus Informáticos se lanzan a las calles de Madrid y Barcelona para manifestarse contra el nuevo Antivirus Panda. Sólo reclaman vivir en paz y que no sea una lucha injusta.

La agencia Poko Frecuente recreó una manifestación de virus inconformes con la situación actual. Éste es un recurso muy común para mostrar los beneficios de un producto. Se crea o genera un movimiento de personas o en este caso virus que luchan o están en desacuerdo con el producto que se anuncia. De esta forma se ensalzan los beneficios de un producto de forma contraria. Este genial anuncio de Mox, es una clara muestra de ello.

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 Manifiéstate y “mínimo mínimo” harás ruido.

Graffiti Verde

No sólo podemos limpiar la ciudad y generar arte como en el artículo anterior. Ahora podemos embellecer y crear nuevas zonas verdes en las urbes más contaminadas.

Madrid es la segunda ciudad del mundo con más arboles en la calle después de Tokio. Pero esto no nos exime de apuntarnos a este movimiento artístico y cultural.

La primera en apuntarse a este movimiento fue la europea Edina Todoki que ha ido dejando pequeñas obras de arte verde por toda la ciudad. Ha matado tres pájaros de un tiro. Protesta social, pieza artística y decoración urbanística.

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McDonald´s crea un anuncio vivo, que como la publicidad y las marcas: nacen, crecen, se extienden y mueren. 

Parece que todas las marcas o asociaciones se une a esta corriente. La muestra de ello son estos dos jardines verticales de la ciudades de Madrid y París.

Con estas acciones podemos ver todo lo que podemos afectar a nuestro ambiente y cuanto nos puede afectar nuestro ambiente a nosotros.

limpiARTE

Se llama grafiti o pintada a varias formas de inscripción o pintura, generalmente sobre propiedades públicas o privadas ajenas (como paredes, vehículos, puertas y mobiliario urbano). También se llama graffiti a las inscripciones que han quedado en paredes desde los tiempos del Imperio Romano.

Desde su nacimiento ha existido el eterno debate: ARTE o VANDALISMO?

Esta problemática y controvertida pregunta cobra ahora mayor presencia e importancia con la aparición del “reverse graffiti”.  ¿Qué … es?

Consiste en dibujar o escribir en la ciudad mediante la limpieza de partes de esta. Se puede hacer Freehand o con Stencil. “Una imagen vale más que mil palabras” y mejor que una imagen un video.

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Uno de los primeros creadores y precursores de esta disciplina fue el Brasileño Alexandro Orion, que realizó en uno de los túneles de Sao Paolo un mural de calaveras como protesta a la suciedad que en estos túneles se concentraba. Esta acción tuvo una respuesta directa e inmediata, ya que el gobierno de este país limpió la mitad en la que estaban dichas calaveras. No conforme con el resultado de su acción, Alexandro actuó en la otra mitad del túnel y la respuesta del gobierno fue limpiar todos los túneles de la ciudad.

Embellecer la ciudad es otra de la funciones del graffiti y no va a ser menos el “reverse graffiti”. Con esta idea Paul “Moose” Curtis realizó una serie de incursiones con stencil y pistolas de agua a presión.

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Ya no hay excusa para escribir o pintar lo que sentimos o pensamos. Cambiemos el bote de pintura por el agua a presión.

Los Hombre Anuncio desaparecen de la Comunidad de Madrid

Miles de investigadores y científicos trabajan para proteger esta profesión que parece estar en peligro de extinción.

Deportistas como Fernando Alonso y David Meca ya no podrán pasar sus vacaciones en las maravillosas y paradisiacas playas de la comunidad de Madrid.

El Alcalde de la Comunidad de Madrid, Don Alberto Ruiz-Gallardón Jiménez ha aprobado una nueva ordenanza que regula la publicidad exterior en la capital. Prohibiendo los ‘hombres-anuncio’, vehiculos publicitarios, el reparto de “flyers” o folletos  y se limitará el tamaño y la iluminancia de los soportes publicitarios.

Anuncios emblemáticos, como el de Tio Pepe de la Puerta del Sol o el de Schweppes de la Gran Vía se mantendrán en su sitio.

Esta medida se pondrá en vigor el 1 de Enero de 2009, reduciendo considerablemente las acciones y lugares de difusión publicitaria. 

Una medida de restricción más, que hará que creativos  y agencias tengan que encontrar la “trampa”.

Participa en un anuncio sin ser consciente de ello.

Todos hemos querido ser alguna vez la estrella de un anuncio o el actor principal de una película.

lastminute.com ha logrado que un gran número de viandantes sean parte principal y fundamental de una gran campaña publicitaria.

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Este tipo de acciones puede dar la sensación de poca repercusión ya que únicamente fueron conscientes o recibieron el impacto, las personas que se encontraban el la zona de embarque del aeropuerto de Londres. En mi opinión esta idea es errónea ya que de forma natural esta acción se ha convertido en uno de los vídeos más descargados de la red.

Un viral real, sin quererlo ni beberlo.

Señales

No hablamos de la sorprendente y escalofriante cinta del director Hindú, M.Night Shyamalan. Protagonizada por Mel Gibson y Joaquin Phoenix. 

Extraños dibujos de más de 30 m han aparecido en los campos de las ciudades de Madrid, Barcelona, Bilbao y Málaga. Se desconoce su origen y significado.

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¿Realidad o ficción?

 

 

 

No es más que un reclamo publicitario para dar a conocer el nuevo ron Seven Tiki. La agencia creadora de semejante “marcianada” no es otra que la catalana On and On. Street Producers fue la encargada de llevarla a cabo y que la ficción se convirtiera en realidad.

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Los dioses se han manifestado y los guerreros fijianos deben seguir su voluntad. Viajaron desde las islas del pacífico para bailar y orar al son de Seven Tiki.

Seven Tiki, la leyenda hecha Ron.