¿Realidad o Ficción?

Recordareis el film de ciencia ficción dirigido por Steven Spielberg Minority Report. La película trata sobre los problemas que podrían surgir en caso de que la policía pudiera saber qué crímenes se van a cometer antes de que sucedan.

En dicha película aparecía un interfaz gestual que manejaba el personaje protagonizado por Tome Cruise.

La ficción en ocasiones se convierte en realidad y esto es un claro ejemplo de ello.

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Este sistema va un paso por delante a todo lo visto anteriormente. Microsoft lleva varios años desarrollando un sistema táctil denominado Microsoft Surface y que simula el interfaz gestual de la película de Tome Cruise. Pero en este caso no lo simula, lo es.

El fabricante, Oblong Industrie, fue fundado, entre otros, por uno de los consejeros científicos de la película. La empresa define su G-Speak como “interfaz basada en gestos que recombina píxeles en red y del mundo real”.

¿Realidad o Realidad?

¿Qué mejor soporte publicitario que el cielo?

Si pensáramos en el mejor lugar donde colocar nuestro mensaje publicitario, estoy seguro que el 99 % responderíamos el cielo. Se ve desde todos los lugares de la ciudad, es visto por todo nuestro público objetivo y se ve aunque el espectador no quiera.

Esto se le debió pasar por la cabeza al creador de los FLOGOS, que no son otra cosa que unas nueves artificiales con formas de logotipos.

Este innovador y sorprendente invento fue creado por la compañía estadounidense Snowmakers y la maquina que los produce recibe en nombre de snow machine.

Las marcas tienen que invertir en publicidad para luchar contra la cris y que mejor forma que anunciarse por los cielos.

¿Qué ves?

Recientes investigaciones demostraron que los niños no pueden identificar la pareja que está intimando porque no tienen la mente asociada a ese tipo de acciones. Lo que ellos ven son los nueve delfines. Sin embargo, el resto de las mentes ya están lo suficientemente corruptas para que lo que sea realmente difícil de ver a primera vista sean los delfines.

La publicidad desde su nacimiento siempre ha pretendido mostrar o sugerir cosas donde no las hay o donde no se ven a primera vista.

Wikipedia lo define así: Ilusión óptica es cualquier ilusión del sentido de la vista , que nos lleva a percibir la realidad erróneamente. Éstas pueden ser de carácter fisiológico asociados a los efectos de una estimulación excesiva en los ojos o el cerebro (brillo, color, movimiento, etc como el encandilamiento tras ver una luz potente) o cognitivo en las que interviene nuestro conocimiento del mundo. 

Todo depende de cómo se mire y sobre todo, de quien lo mire.

ALEJATE PARA VERLO:

¿La publicidad es un reflejo de la sociedad o la sociedad es un reflejo de la publicidad? Es el eterno debate. En este caso simplemente ejemplifica una curiosidad despertada en ella.

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No te pegues al televisor

Según la empresa de estudio de medios británica Ofcom, cada vez menos gente joven ve la televisión. Este descenso es especialmente acusado entre los jóvenes de entre 16 y 24 años (-2,9%). La industria opina que esta caída se debe al crecimiento de internet, aunque los videojuegos y DVD también son otros factores que se toman en cuenta.

La inversión publicitaria de las agencias dedicada a la compra de espacios publicitarios alcanzó los 5.245,9 millones de euros en 2007, casi 600 millones más que en el año anterior. Esta inversión se vió reflejada en los medios interactivos y acciones especiales.

Parece que las marcas de pegamentos más punteras del mercado se han puesto de acuerdo para realizar acciones impresionantes y espectaculares, fuera de los estereotipos y acciones ya realizadas.

Parece que para ver buena publicidad hay que despegarse de la televisión y salir a la calle en busca de ella. La publicidad no te persigue a ti. Tú persigues a la publicidad. ¿Os suena?

Más vale prevenir que curar

Este parece ser el lema que se repite cada año para la lucha contra el cáncer de mama. El lema es el mismo pero la repercusión mediática y las ejecuciones cada vez parecen mayores y mejores.

Las «acciones especiales» cada día están cobrando mayor presencia en la mente de los creativos y sobre todo en los presupuestos de la agencias. Estas acciones hacen partícipes a los «consumidores» sin interrumpir sus momentos de ocio. Al no estar en los lugares típicos de exposición publicitaria, producen un mayor impacto y es muy complicado «hacer zapping o pasar la página».

Este es un claro ejemplo de impactar sin provocar o herir la sensibilidad de las personas. La utilización de un maniquí para representar la crudeza del cáncer de mama, me parece simplemente perfecta.

Un clásico en este tema son las acciones de street marketing, en el que la mujeres obviamente son el personaje principal de la acción.

En otras ocasiones la creatividad escasea y se cae en los estereotipos y clichés.

Pero en mi humilde opinión, creo que en esta lucha todas las acciones son pocas y es más importante que se lance el mensaje, que cómo se lance.